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直播答題鼻祖HQ Trivia倒下 燒錢難續新商業模式

2020-04-08 11:23:44來源:閱讀:-

DoNews 2月16日消息(記者 趙晉杰)風靡一時的直播答題鼻祖應用HQ Trivia,只經過了3年的發展,就無奈迎來了關門通知:2月14日,開發商HQ宣布正在關閉應用,并解雇公司25名全職員工。

直播答題鼻祖HQ Trivia倒下 燒錢難續新商業模式

直播答題從國外火到國內

2017年8月,HQ Trivia iOS版發布,通過直播答題的模式,比拼到最后的參與用戶可以直接獲得真實現金獎勵。新奇的玩法、低門檻的參與度,HQ Trivia在短短半年時間內,就火到了中國,更是被《時代》雜志評為2017年“年度應用程序”。

2018年1月3日,王思聰一條“沖頂大會,我撒幣,我樂意”的微博掀起了國內知識競賽直播答題 APP熱潮。隨后,映客“芝士超人”、西瓜視頻“百萬英雄”、花椒“百萬贏家”等紛紛跟進,全民直播答題狂潮拉開帷幕。

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曇花一現的熱度

臨近春節,正當各個直播答題軟件摩拳擦掌之際,這一風口卻毫無意外等來了政策監管。2月14日,除夕的前一天,國家廣電總局正式發出通知,要求加強管制網絡視聽直播答題活動,指出了直播答題不容忽視的社會問題:有的網絡平臺不具備法定的視聽節目直播資質,內容審核機制不健全,時常出現導向偏差,有的單純追逐流量和點擊率,以格調低下、低俗媚俗的內容吸引眼球,傳播不符合社會主義核心價值觀的內容。

2月15日,幾大直播答題平臺相繼宣布暫停業務。

難以跑通的商業模式

以直播答題鼻祖、也是活得最長的HQ Trivia為例,移動互聯網公司Sensor Tower的統計數據顯示,在其整個生命周期中,軟件總下載量為1500萬人,最高同時在線用戶量為238萬,相比動輒過億人次的移動社交工具、移動聊天服務和短視頻應用,直播答題的天花板太低。

創投圈每年都有新的風口誕生,從O2O、VR、AI,到直播答題、區塊鏈,那些沒有真正商業邏輯支撐的,都只會隨著一陣風消逝。

在2018年初接受DoNews采訪時,遠瞻資本創始人胡明烈表示,對于直播答題這類事件性產品能否有延續性卻持保守態度,“像當年的幸運52,是每周一期,如果讓一個用戶連續一周看幾十期,還能讓用戶保證一樣的興趣愛好嗎?胡明烈表示了質疑,并強調,“遠瞻是肯定不會投所謂風口上的項目的”。

此外,智能語音搜索外掛和電商平臺販賣的“答題輔助軟件”,以及復活卡等,也在讓這一在線游戲失去它的公平性和趣味性。

在HQ Trivia宣布關停之前,國內部分短視頻平臺又開始重啟直播答題活動。2019年12月14日,西瓜視頻率先推出的《頭號英雄》上線,隨后快手《快手狀元》也在2020年1月8日啟動。重新歸來的直播答題,紛紛選擇了與央視、人民日報等官方機構合作的形式,來保證內容的合規。

從競爭角度上,由兩大短視頻平臺再次點燃的這場直播答題活動,已經很少再看到其他玩家的入局。大家都明白:這不過是兩家互相爭奪用戶的一種引流手段罷了。(完)

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